Fabiane Silveira, uma jovem vendedora de peixe, após um casamento por contrato com Ivo Salles, conquista sua confiança e favoritismo através de uma combinação peculiar de fofocas exageradas e lisonjas. No entanto, logo após confessarem seus sentimentos mútuos, Fabiane sofre uma lesão na cabeça que recupera suas memórias e identidade perdidas, mas apaga completamente qualquer lembrança de Ivo. Diante disso, Ivo embarca em uma jornada desesperada e nada convencional para reconquistá-la, recorrendo a todo tipo de artimanhas e fingindo ser quem não é — uma verdadeira estratégia de "gato escaldado" às avessas.